“肛泰”黑洞营销图片涉嫌图片版权侵权，浅谈作品完整权

4月10日，人类第一张黑洞照片发布，这是非常具有历史意义的一刻，吸引了全球广大网友的关注，这样热度突破天际的事件，各家公司当然要蹭蹭热度，从10日晚间开始，相信大家已经被各种黑洞图片刷屏了，除了朋友圈的晒照以外，各家PC厂商也是哞足了劲儿借势营销。脑白金、杜蕾斯、肛泰、支付宝等企业纷纷晒起了相关的营销图片。

第一个出现在我朋友圈的宣传图，来自于脑白金品牌。

脑白金巧妙的把黑洞和品牌结合，截止小编发稿前已经有十几位朋友转发了这张图，看来大家都有失眠的苦恼呀。

接下来是蹭热点大佬杜蕾斯，热点事件出现后，如果杜杜没有发声，那就只能证明这个事情不够热。但是这次的黑洞热点海报相较逊色了一些。在下午18点37分，杜杜发了一张海报，具体如下：

支付宝借着黑洞宣传了一波AR识图的功能，虽然中规中矩但是效果不错。

最让疯狂易购商标小编震惊的是国产痔疮品牌“肛泰”发布的一张黑洞营销图片，乍一看，该海报图片中的黑洞阴影与黑洞照片相似度极高，但仔细一看，其亮处部分进行了细微处理，酷似人体某处器官。

海报文案称：“有些洞太远，偶尔关心——有些洞很近，值得你时常关心”。两相结合，着实令人浮想联翩。

很多网友也纷纷在这条海报微博下方发表评论：

网友们一致认为肛泰的这张营销图片做的非常不错，甚至超过了营销高手杜蕾斯。的确，从营销的角度来看，肛泰的此次的创意的确是脑洞打开，但是从知识产权的角度来看，肛泰可能已经涉嫌图片版权侵权。

知识产权专家指出，知识产权中包括很多部分，其中就包括了作品完整权。“目前看来，肛泰的这则广告涉嫌构成作品完整权的侵权行为。若今后企业被起诉，罚款的金额可能要远远超过企业产品收益。”该专家表示。

按照有关法律规定，未经授权方许可对作品进行删改，客观上起到歪曲、篡改的效果，改变了作品的内容、观点、形式，就应判定构成对作品完整权的损害。

很多人对此可能会有疑问：不是说黑洞照片一旦发布了，全世界都可以使用吗？现在只是借势营销，为何会涉及侵权呢？

说到这里，我们就不能不谈一谈图片著作权的问题了。

版权亦称“著作权”。指作者或其他人(包括法人) 依法对某一著作物享受的权利，包含人身权和财产权两部分。著作权中的人身权包括发表权，署名权、修改权和保护作品完整权。

（1）发表权，就是决定作品是否公之于众的权利，如在摄影杂志上刊发摄影作品。

（2）署名权是指作者在作品上署上自己名字的权利，著作权人通过行使署名权表明其身份：当然作者也可署上自己的艺名或笔名，也可在一定的条件下自愿选择不署名。

（3）修改权，是指自己修改或授权他人修改作品的权利，如摄影师对自己拍摄的照片进行适当的剪裁。而一般认为，图片编辑对投稿图片的划痕进行修复，对色彩、亮度做微调。以及为排版需要对图片做适度的剪切。不构成对作品修改权的侵犯。

（4）保护作品完整权，就是保护作品不受歪曲、篡改的权利。就图片而言，未经作者授权，不得对图片进行剪切或变形处理，不得对图片中的影像进行添加或删除，也不得对图片的色彩进行改变等等。

保护作品完整权属于著作人身权的一种，这种权利是一种纯粹的精神权利，也是作者人身权利的集中体现。如果不赋予这种权利，作品的完整性就得不到切实的保护。

所谓保护作品完整权的准确、完整概念是“保护作品作者思想完整权。”保护作品完整权的设定目的就是保护作者通过作品所要表达出的思想的真实性和完整性。改动只有导致作者思想的真实性、完整性的改变、损毁，才属于《著作权法》意义上的“歪曲、篡改”。

保护作者思想表达的完整性只是保护作品完整权内涵的第一层意义，保护作者的声誉不受损害才是该权利存在的终极目的。保护作者思想表达的完整是维护作者声誉的一种手段，可以将二者理解为程序正义和结果正义的关系。

因此，分解作品，零星使用其片段，只要没有实质性地改变作者在作品中原本要表达的思想，且未损害作者的声誉，同样不构成对保护作品完整权的侵犯。

歪曲、篡改的方式有多种，打乱作品组成要素的顺序、改变作品的背景、改变作品的名称等，都有可能损害作者思想表达的完整性。

从这个方面来看，肛泰的“黑洞”营销图片确实存在篡改黑洞原图片及其意图的问题，这也符合侵犯作品完整权的条件，所以会涉嫌图片版权侵权。

近年来，涉图片类作品（摄影作品、美术作品）著作权纠纷案件出现爆发式增长，很多人都是因不了解图片版权及著作权方面的内容，在无意状态下侵权，也有一些人以为购买了图片版权就可以想怎么用就怎么用，殊不知即使购买了图片版权，如果在未经作者授权的情况下，随意歪曲、篡改原作品内容，都有可能涉及图片版权侵权。

在当今自媒体行业发展如此迅猛的情况下，疯狂易购商标知识产权平台提醒大家，不管是购买图片版权，还是在网络上寻找图片素材，都要注意图片版权问题，如果拿不准主意，最好先咨询专业人士在使用，千万不要因小失大。

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